當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷欄目--->市場(chǎng)縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容 廣州戶外廣告投放的幾大熱點(diǎn)區(qū)域、特征及發(fā)展趨勢(shì) 作者：佚名 日期：2002-12-6 字體：[大] [中] [小]

一、 廣州戶外媒體的現(xiàn)狀： 

戶外媒體作為繼電波媒體、平面媒體以外的第三大媒體，實(shí)現(xiàn)了廣告信息到達(dá)的最大化和暴露頻次的最高化。與此相對(duì)應(yīng)的是，中國(guó)戶外廣告發(fā)展迅猛，增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電波和平面媒體。隨著中國(guó)加入WTO，媒體整合理念也日趨完善和廣為應(yīng)用，戶外媒體也已經(jīng)成為中國(guó)21世紀(jì)廣告界的新寵。 

廣州是華南地區(qū)的交通通訊樞紐和國(guó)際貿(mào)易口岸，同時(shí)，也一直是中國(guó)戶外媒體發(fā)展最快的城市之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2001年為止，廣州戶外媒體的年?duì)I業(yè)額已達(dá)到了6.8億元人民幣。 

與上海和北京相比，雖然廣州的戶外廣告經(jīng)營(yíng)
額只及前者的二分之一和三分之一，但隨著廣州經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和整體消費(fèi)水平的提高，相信戶外廣告投放數(shù)量的迅速增加已成為必然趨勢(shì)。眾多的跨過公司已將戶外廣告視為不可或缺的營(yíng)銷手段之一。與此同時(shí)，廣州本地品牌和國(guó)內(nèi)品牌也將戶外廣告的投放放在了前所未有的高度。 

二、 廣州戶外廣告投放的幾大熱點(diǎn)區(qū)域： 

廣州市政府近幾年為實(shí)施市容“一年一小變，三年一中變”的目標(biāo)，對(duì)環(huán)境景觀進(jìn)行了整治，特別是對(duì)主要道路的戶外廣告進(jìn)行整治規(guī)劃，拆除了大量的違法戶外廣告牌；對(duì)珠江兩岸的大型戶外廣告牌進(jìn)行重新規(guī)劃；并加強(qiáng)戶外廣告審批把關(guān)的力度，從而更利于戶外媒體的良性發(fā)展。 

現(xiàn)在，廣州戶外廣告投放的幾大熱點(diǎn)區(qū)域如下： 

1、白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)戶外廣告------ 
以機(jī)場(chǎng)路上的射燈廣告牌、霓虹燈，機(jī)場(chǎng)廣場(chǎng)上的單立柱、射燈廣告牌以及機(jī)場(chǎng)候機(jī)樓內(nèi)的廣告燈箱為主，廣告客戶多為電子、郵電通訊、汽車、建材裝潢等。廣告受眾中商務(wù)人士居多，普遍層次較高。隨著新機(jī)場(chǎng)的即將落成，將帶來更多的戶外媒體商機(jī)。 

2、廣州火車站候車大廳及附近區(qū)域的戶外廣告 

3、廣深高速沿線的廣告牌------ 
具有視野開闊、遮擋少、車流量大的優(yōu)勢(shì)。乘客大部分為教育水平及收入較高人士，是擁有較強(qiáng)消費(fèi)能力和審美能力的廣告受眾目標(biāo)。 

4、天河城廣場(chǎng)商業(yè)區(qū)------ 
為廣州戶外廣告最集中的區(qū)域之一。此區(qū)域休閑購(gòu)物場(chǎng)所眾多，毗鄰高級(jí)寫字樓、高級(jí)生活區(qū)等，消費(fèi)能力強(qiáng)。戶外廣告主要為射燈廣告牌，廣告客戶多為金融保險(xiǎn)、IT產(chǎn)品、郵電通訊、零售服務(wù)性行業(yè)、飲料等。 

5、北京路步行街商業(yè)區(qū)------ 
為廣州戶外廣告投放的新興區(qū)域之一。這里集中了廣州的眾多百貨大廈，每天吸引著上十萬的市民及中外游客到此購(gòu)物。戶外廣告主要為建筑外墻射燈廣告牌，廣告客戶多為服裝服飾、手機(jī)、化妝洗滌用品、IT產(chǎn)品（家用電腦）、零售服務(wù)性行業(yè)、家用電器、飲料等與消費(fèi)者生活和時(shí)尚緊密相關(guān)的知名品牌，視野開闊、知名度高、廣告影響力大。 

6、珠江兩岸------ 
為廣州戶外廣告投放的重要區(qū)域之一。戶外廣告主要為射燈廣告牌和霓虹燈，廣告客戶多為通訊、藥品、家用電器等。視距遠(yuǎn)、無遮擋，廣告輻射面大，適合企業(yè)及品牌形象宣傳。

7、其他區(qū)域------ 
除上述幾處戶外廣告投放相對(duì)密集的區(qū)域外，以高級(jí)寫字樓為主的環(huán)市東路路段、東風(fēng)東路段的戶外廣告牌也相對(duì)較集中，還有如上下九路商業(yè)步行街的建筑外墻廣告、人行道走廊底燈箱廣告，高樓樓頂?shù)哪藓鐭�，街道上的燈柱燈箱、翻板廣告牌、滾屏式廣告牌等等。 

另外，我們發(fā)現(xiàn)，在貫通全市的內(nèi)環(huán)路沿線廣告牌稀少，很少見到如北京三環(huán)路和上海高架橋兩側(cè)那樣的單立柱設(shè)置。 

三、 廣州戶外媒體的新特征： 

目前廣州的戶外媒體網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展日漸成熟，主要包括由公車和地鐵構(gòu)成的公共交通媒體網(wǎng)絡(luò)、公車候車亭構(gòu)成的候車亭網(wǎng)絡(luò)、由7-11便利店自身形成的店內(nèi)媒體等。這些媒體數(shù)量眾多，目標(biāo)受眾明顯。同時(shí)，緊貼消費(fèi)者的日常生活，易為受眾理解和接受，因而容易產(chǎn)生良好的廣告效果，特別是提升短期的銷售效果。 

1、公交車廣告------ 
公交車是廣州市民最主要的交通工具。廣州的公交車線路覆蓋面廣，四通八達(dá)。車身廣告覆蓋率高，接觸面廣，接近售點(diǎn)并起到售點(diǎn)提示作用。受廣州市容規(guī)定的限制，公交車廣告僅限于巴士車身（車身兩側(cè)橫幅掛板），廣告畫面視覺沖擊力不夠。公交車車型的單一如沒有北京、上�？照{(diào)巴士型的車型，及公交車的整體數(shù)量的因素均造成廣告媒體資源的不足。由于以上原因，廣告受眾層次、范圍相對(duì)固定有限，重復(fù)乘坐幾率大。 

安裝于公共交通工具內(nèi)部的交通廣告具有強(qiáng)制性，進(jìn)入車廂，進(jìn)入廣告信息包圍之中，予人印象深刻。視聽公交車更是令流動(dòng)廣告不受時(shí)效性影響，以形象和聲音加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，刺激乘客即時(shí)購(gòu)買及消費(fèi)意欲。自2001年至今，廣州市已有5家汽車/巴士有限公司（三汽、新穗、珍寶、馬會(huì)、福粵）安裝了液晶體顯示屏。據(jù)稱至2003年底，可視聽公交數(shù)量約占廣州市公交總數(shù)的三分之一。 

2、地鐵廣告----- 
-廣東省首條也是現(xiàn)今唯一的地鐵，“廣州地鐵一號(hào)線”于1999年全線開通。地鐵一號(hào)線呈東西走向，途經(jīng)人口稠密、商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)集中、交通繁忙的市區(qū)中心腹地，并跨結(jié)了多個(gè)居民小區(qū)，尤其是成為了珠江三角洲地區(qū)人們進(jìn)入廣州市區(qū)必乘的重要交通工具之一。地鐵一號(hào)線途經(jīng)廣州市這座歷史文化名城的眾多景點(diǎn)，因此被納入了多家旅游公司組織的“廣州游”行程中，成為廣州市的窗口旅游景點(diǎn)、引領(lǐng)眾多中外游客觀光旅游的一道亮麗風(fēng)景線。地鐵一號(hào)線以其快捷、方便、舒適等營(yíng)運(yùn)優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)已成為廣州市民（以中高收入階層為主）出行辦事、購(gòu)物首選的交通工具。 

地鐵廣告媒體優(yōu)勢(shì)較其他廣告媒體明顯。地鐵內(nèi)治安環(huán)境良好，站臺(tái)環(huán)境干凈整齊。地鐵人流集中，廣告受注目程度高，可增加品牌知名度。地鐵廣告媒體形式多樣，可適應(yīng)不同客戶的不同要求。畫面清晰逼真，視覺沖擊力大，準(zhǔn)確傳達(dá)品牌信息。地鐵廣告畫面制作均嚴(yán)格按照規(guī)定的燈箱片制作標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行，經(jīng)嚴(yán)格驗(yàn)收后上畫，并有定期、專業(yè)的保潔維修隊(duì)伍及監(jiān)控系統(tǒng)保障廣告畫面維持最佳的發(fā)布狀態(tài)。 

未來隨著廣州地鐵二號(hào)線的通車運(yùn)行，將同一號(hào)線一起貫通廣州市的東南西北并延伸到省內(nèi)周邊地區(qū)，可增加一號(hào)線的約20%的客流，地鐵交通勢(shì)必成為廣州交通大動(dòng)脈的重要組成部分之一，地鐵廣告也將有更多、更廣闊的發(fā)展空間。 

與北京、上海相比，廣州地鐵的人流量不大，廣告客戶種類少且長(zhǎng)期投放的品牌不多，廣告發(fā)布價(jià)格略顯偏高。新的地鐵媒體形式也有待開發(fā)，但這和市容政策密切相關(guān)。 

3、候車亭燈箱廣告------ 
尤以東風(fēng)東路、越秀路、中山八路、體育西路等地段分布密集，白天、晚上廣告效果均佳。但廣告到達(dá)率有限，需大量投放，視覺沖擊力不夠，易受干擾。候車亭燈箱廣告易存在被涂鴉、破壞的危險(xiǎn)，據(jù)稱現(xiàn)階段清潔維護(hù)工作每周進(jìn)行約2-3次。 

4、其他形式的網(wǎng)絡(luò)廣告------ 
廣州市政府將著手進(jìn)行“馬路經(jīng)濟(jì)改造”工程，清除占用城市道路、人行道等的書報(bào)亭、便民紅棉電話亭及自動(dòng)售賣機(jī)等，代之以統(tǒng)一規(guī)劃的設(shè)立在各種連鎖經(jīng)營(yíng)店、便利店、小商店、酒樓、茶樓、賓館、超市的書報(bào)銷售網(wǎng)點(diǎn)，并建立規(guī)范統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。 

四、廣州戶外媒體發(fā)展的趨勢(shì)： 

1、 繼續(xù)貫徹執(zhí)行市政府對(duì)市容“一年一小變，三年一中變”的要求，堅(jiān)持不懈地配合政府整頓戶外廣告經(jīng)營(yíng)秩序，使廣州市內(nèi)的戶外廣告呈現(xiàn)有規(guī)模、有序的面貌。 

2、 外媒體網(wǎng)絡(luò)化將繼續(xù)發(fā)展，一些區(qū)域的戶外廣告媒體價(jià)值還會(huì)不斷上升。

3、 根據(jù)廣州的實(shí)際情況，向客戶推薦自身媒體時(shí)可合理運(yùn)用媒體整合的理念，以達(dá)到更有效的媒體投放效果。 

4、 戶外媒體廣告需朝著創(chuàng)意優(yōu)秀、非常高的接觸頻率方向發(fā)展。 

5、 新型戶外媒體有待不斷開發(fā)，一些新形式的媒體如公交車票廣告等在上海、武漢等一些城市已經(jīng)出現(xiàn)，此類廣告涉及面廣、傳遞速度快、投入孝廣告效果顯著。（池顧良）